كيف أصبحت شاومي مركزًا قويًا في الأسواق

نمو شاومي في الأسواق

اتصفت شاومي خلال العام الماضي بنموها الثابت تقريبًا، وقد حظيت على المرتبة التاسعة عشر ضمن القائمة التقنية الأكثر شهرة وقيمة بالنسبة للعلامات التجارية في كافة أرجاء العالم، في حين احتلت المرتبة الواحدة والثمانون ضمن مجموعة من العلامات التجارية ذات القيمة الأكثر، متفوقة على مجموعة شهيرة من العلامات التجارية مثل Uber ,adidas,KFC، علاوة على كونها من الشركات الشهيرة المتخصصة في صناعة الهواتف النقالة، وقد أثبتت تلك الهواتف جدارتها في العديد من الأسواق المحلية والعالمية في الربع الأخير من العام 2019 واستمرت تلك الشهرة والجدارة حتى عام 2020.

صدارة شاومي

من الجدير بالذكر أن شركة شاومي تفوقت على شركة سامسونج المعروفة في العديد من دول العالم، حيث حصلت على المركز الأول في دولة إسبانيا لعام ألفين وعشرين بينما احتلت المركز الثاني بنسبة 23% في روسيا، إذ استحوذت على أكثر من ربع مبيعات السوق الروسي وذلك في أواخر عام 2020، كذلك هو الحال في أسواق الهند التي زاد فيها مبيعات شركة شاومي بشكل ملحوظ في العام 2020، حيث ضخت الشركة في الأسواق الهندية ما يقارب ثلاثة عشر مليون جهاز ذكي في نفس العام.

للحديث عن مرتبة شركة شاومي في بلدها الأم الصين، فقد حظيت على نمو ملحوظ وإيجابي بمعدل سنوي بدءًا من العام 2020، لدرجة أنها أصبحت تصل لمدى لا يصدق خلال عشر سنوات كما قال مدير الشركة العام في شرق أوروبا إذ تعد ثالث دولة متخصصة في صناعة الجوالات الذكية على مستوى أوروبا والعالم ككل.

كيف أصبحت شاومي مركزًا قويًا في الأسواق

اشتهرت الشركة بمنتجاتها الرائعة التي أذهلت الجميع بأسعار مغرية ومنافسة تتلائم مع جميع طبقات المجتمع، مما زاد من جمهور الشركة في الأسواق العالمية عامة والأسواق الناشئة خاصة مثل أسواق الهند، ولا يخفى علينا أن تلك الأسباب تعود وراء النجاح الباهر التي وصلت إليه الشركة، ولكن لم تقتصر تلك الأسباب على النجاح بل وضعت شاومي في نصب عينيها عدة طرق أخرى من أجل تعزيز علامتها التجارية ومن أهم تلك الطرق ما يلي:

  1. تقدم شاومي مواصفات عالية لجميع أجهزتها.
  2. شاومي متخصصة في كافة مجالات الأجهزة الالكترونية.
  3. الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق المنتج فبل طرحه بأسعار متوسطة ومعقولة
  4. تقديم أفكار وتقنيات جديدة لعالم الأجهزة الإلكترونية.
  5. تسويق منتجاتها من خلال الشركات الناشئة.
  6. تتبع المزايا التقنية للمنافسين.
  7. التحالف مع الشركاء.

في الفقرات التالية سوف نفصل لكم كل طريقة من الطرق السابقة والتي جعلت شاومي اسم لامع في الأسواق العالمية والمحلية.

تفدم شاومي مواصفات عالية لجميع أجهزتها

شاومي

تعتبر مواصفات جهاز شاومي من أهم أسباب النجاح، حيث تقدم الشركة مواصفات عالية الجودة تبهر جميع المستخدمين وتجعلهم في انتظار دائم لجميع ما هو جديد من الشركة، فمثلًا نجد جميع هواتفها الذكية تتمتع بجودة عالية للكاميرا ومعالج قوي وشاشة واسعة وذاكرة تخزين كبيرة وغيرهم من المواصفات الرائعة، بجانب واجهة المستخدم الرائعة وذات الجودة العالية من نوع MIUI والتي تجعل جميع تطبيقات الهاتف تعمل بانسجام وتناغم تام.

شاومي متخصصة في كافة مجالات الأجهزة الإلكترونية

اهتمت شركة شاومي بتصنيع  أغلب المنتجات التكنولوجية التي يحتاجها السوق، وقد لاقت اقبال كبير على تلك المنتجات خاصة أجهزة السلسلة التقنية Mi Band ذات السعر المتوسط الذي يتناسب مع جميع الفئات، حيث حظيت تلك السلسة على نسبة مبيعات عالية تبلغ 22% من مبيعات السوق ككل وذلك في أواخر عام 2020، وقد ضمت السلسلة أغلب الأجهزة التقنية الذكية مثل المكانس الكهربائية ومكبرات الصوت وشاشات التلفزيون، والغلايات وغيرهم، ولم تقتصر ماركة مي على الأجهزة الذكية التقنية بل ضمت أيضًا أقلام الجاف العصرية بماركة شاومي الشهيرة.

الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي

اعتمدت شاومي على وسائل التواصل الاجتماعي لطرح منتجاتها الحالية والمستقبلية مع عرض جميع مميزات كل منتج، الأمر الذي جذب العملاء وجعلهم في انتظار دائم لمنتجات الشركة، من جهة أخرى  لم تهتم شركة شاومي بتكوين أرباح ضخمة بل وسعت على تكوين جمهور كبير حول منتجاتها من خلال طرح تلك المنتجات بأسعار مخفضة ومعقولة مقارنة مع ماركات الهواتف النقالة الأخرى، فهي ضحت بالأرباح في سبيل كسب العملاء أكثر أكثر وجذبهم نحو منتجاتها، كما هو الحال مع الهاتف POCO X3 NFC، والذي صنف على أنه من أقوى وأفضل الجوالات الذكية لعام ألفان وعشرون، مقارنة بتكلفته القليلة.

مع ذلك فقد سعت الشركة لتحصيل أرباح من طريق آخر وهو بث الإعلانات المنوعة على شاشة الهاتف عند تثبيت تطبيقات الهاتف، وتقصد هذه الإعلانات الهواتف المتوسطة التي لا يمانع أصحابها من ظهور الإعلانات عليها، في حين أن الهواتف ذات السعر المرتفع لا تظهر عليها هذه الإعلانات.

الاهتمام بكبار العملاء مع تقديم تقنيات وأفكار جديدة لعالم الأجهزة الإلكترونية

قامت الشركة بتنمية قاعدة العملاء خاصة الذين يتمتعون بوضع مالي ممتاز حيث قامت بعمل حفلات لأعضاء محددين كل بضعة أسابيع لتوطيد العلاقة بيهم وبين الشركة ولم تقتصر الشركة على نسخ كل ما هو جديد ومبتكر من الشركات التقنية الكبرى بل عملت على أن يكون لها البصمة الخاصة في الأسواق، حيث قدمت العديد من التقنيات الحديثة، والتي قد تكون مجرد فكرة لم يتم تنفيذها على أرض الواقع، كما هو الحال مع تكنولوجيا جديدة تسمح بشحن مجموعة من الهواتف الذكية في نفس الغرفة أو المكان مع وجود بعض الحواجز كالطاولات والمقاعد.

لا ندري ما ستقدمه لنا الشركة بالمستقبل، بالطبع أمامها الكثير من أجل السيطرة على العالم التكنولوجي خاصة مع وجود بعض التوترات بين الشركات الصينية والولايات المتحدة، وفي حال تخلصت الشركة الصينية من تلك التوترات مع الاستمرار في تقديم أجهزة حديثة ومبتكرة ذات جودة عالية تثبت بها جدارتها بالأسواق، بالطبع في هذه الحالة ستكون هناك فرص رائعة وذهبية لشركة شاومي لتتربع على عرش سوق الأجهزة الذكية.

تسويق منتجاتها من خلال الشركات الناشئة

شركة شاومي

اتخذت شركة شاومي نمط الاستثمار في الشركات الناشئة والتي تم تمويلها من شاومي نفسها، حيث قامت الشركة بإنتاج منتجات تقنية وتوزيعها على تلك الشركات ليتم تسويقها من قبل الشركات الناشئة مثل علامة مي التي حققت أرباح منخفضة كما أسلفنا، وعملت تلك الشركات الناشئة على زيادة شهرة شركة شاومي وتعزيز اسمها بالسوق، ولكن من جهة أخرى ظهر تقليل واضح في مجالات الابتكار، ولكن لم تظهر الشركة أي مشكلة في ذلك.

تتبع المزايا التقنية للمنافسين

قامت شركة شاومي بنسخ عدة تقنيات جديدة من شركات أخرى، ولم تخشى ذلك الأمر كما في الشركات التكنولوجية التقليدية كشركة سوني التي لم تقم بنسخ أي تقنية من شركات أخرى بل اكتفت بتصميماتها المعهودة للهواتف الذكية، ومن أبرز ما نسخته شركة شاومي هو ذلك الشاشة المسماة باسم Waterfall المأخوذة من شركة هواوي خاصة من هواتف Mate 30 Pro، كما اعتمدت هواتف شاومي على مركز تحكم شبيه بشكل كامل من مركز تحكم جوالات آيفون الصادرة من شركة أبل، لذا عملت تلك الطريقة على ترسيخ اسم شاومي بالأسواق وزيادة الإقبال عليها.

التحالف مع الشركاء

قامت شركة شاومي باختيار شركائها بشكل يدوي من قبل مؤسسي الشركة، حتى يتم التعاون فيما بينهم بشكل أفضل يؤدي إلى توسع ونجاح الشركة، حيث أن في حال كان بعض الشركاء ذات أداء سيء فإن ذلك سيؤثر بالسلب على الشركة ككل، والعكس صحيح في حال كان الشركاء ذات أداء ممتاز فإنهم سيكونون أحد عوامل نجاح الشركة.

إلى هنا أعزاءنا نكون قد وضحنا لكم أهم الطرق التي تستخدمها شاومي لتعزيز علامتها التجارية بالأسواق، وكيف أصبحت مركزً قويًا بالأسواق وبالطبع تسعى الشركة دائمًا لابتكار واتباع مزيد من الطرق التي تجعلها أكثر تألق ولمعان في الأسواق العالمية.

التعليقات مغلقة.